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汽車金融“貸動”購車無息方案最“動人”

m.ciaranmcbreen.com 來源：互聯(lián)網(wǎng) 作者：俠名類別：汽車保養(yǎng)維修時間：

面對低迷車市，眾車企除了直接選擇降價促銷外，還紛紛推出各種金融營銷。在各大車市“0首付0利率”之類的營銷宣傳隨處可見，這些金融營銷是否能帶動消費(fèi)者的購車熱情呢？為了解金融營銷對消費(fèi)者購車的影響，近日，騰訊汽車頻道與新華信國際信息咨詢（北京）有限公司共同推出“汽車金融“貸動”你的購車計(jì)劃了嗎？”的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。調(diào)查顯示，8成被訪者接受貸款購車，而且真正的無息貸款方案最受歡迎。

據(jù)了解，本次被訪者中男性的比例為92.1%，超6成被訪者年齡在26~35歲之間。隨著汽車市場(Rialto)的發(fā)展，貸款購車的消費(fèi)方式逐漸被消費(fèi)者接受。調(diào)查結(jié)果顯示，80.3%的被訪者接受貸款購車，明確表示不接受的比例為8.6%。值得注意的是，在不接受貸款購車的不足1成的被訪者中，60.2%的人是因?yàn)檫€利息，覺得不值得。除此之外，因?yàn)檗k理手續(xù)繁瑣和沒有貸款資質(zhì)的人在不接受貸款的被訪者中，所占比例約為1/4。

調(diào)查還顯示，在接受貸款購車的被訪者中，因?yàn)橐淮涡越Y(jié)清車款有困難的比例達(dá)到近7成，其次，認(rèn)為貸款更劃算的比例為24.2%，還有6.2%的人被優(yōu)惠打動而選擇貸款購車。

在不接受貸款購車的人群中怕還利息的比例占到6成，可見利息對貸款購車方式的選擇影響較大。而在可以接受貸款購車的被訪者中，利息也是最受關(guān)注的因素之一，49.7%的人希望貸款方案的利息低，41.2%的人傾向選擇月供低的方案。其次，被訪者傾心的貸款方案為首付低、無手續(xù)費(fèi)、辦理快捷和周期長。

在接受貸款購車的被訪者中，50.2%的人會因?yàn)橛薪鹑跔I銷而提前購車。與此同時，49%的接受貸款購車的被訪者還會因?yàn)榻鹑诖黉N方案而改變計(jì)劃購買的車型。可見，金融營銷對消費(fèi)者的購車行為會產(chǎn)生一定的影響。

在接受貸款購車的被訪者中，選擇購買的車型級別主要集中在緊湊型和中級車，其中選擇緊湊型的比例為33.8%，選擇中級車的占比為26.7%。其次選購比例較高是小型車和SUV。

有專家指出，利用金融促銷拉動汽車消費(fèi)是較為有效的營銷方式。真正無息的貸款方案是最能打動消費(fèi)者的金融營銷方式。（蓋(Guy)世汽車網(wǎng)）