不到20天的時(shí)間，幾家主流汽車(chē)廠(chǎng)家紛紛調(diào)低了旗下車(chē)型的市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)。在終端市場(chǎng)上，不少經(jīng)銷(xiāo)商在此基礎(chǔ)上再次讓利。一些廠(chǎng)家沒(méi)有調(diào)價(jià)的車(chē)型，在各細(xì)分市場(chǎng)也開(kāi)始各顯神通。但記者走訪(fǎng)北京幾大汽車(chē)交易市場(chǎng)和4S店時(shí)發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者似乎對(duì)降價(jià)已經(jīng)習(xí)以為常，車(chē)市并沒(méi)有出現(xiàn)“井噴”式的購(gòu)車(chē)潮。

    消費(fèi)者：理性不沖動(dòng)

    打算買(mǎi)車(chē)已經(jīng)很久的王先生取消了最近買(mǎi)車(chē)的打算，他告訴記者，現(xiàn)在市場(chǎng)的價(jià)格太亂了，廠(chǎng)家降價(jià)后，經(jīng)銷(xiāo)商還有優(yōu)惠，不知道到底什么時(shí)候買(mǎi)才合適。

    “雖然現(xiàn)在三廂�？怂�有7000元的暗中優(yōu)惠，可是廠(chǎng)家不降，心里還是沒(méi)底，還是再等等，我認(rèn)為廠(chǎng)家肯定要降。”面對(duì)記者，王先生這樣說(shuō)。

    北京海聯(lián)力通經(jīng)貿(mào)有限公司的營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)張家峰認(rèn)為，廠(chǎng)家的降價(jià)其實(shí)是在“搬起石頭砸自己的腳”�！捌�車(chē)市場(chǎng)在兩年前就已經(jīng)進(jìn)入了微利時(shí)代，沒(méi)有一枝獨(dú)秀的廠(chǎng)家了。市場(chǎng)潛力和增長(zhǎng)是一定的，盡管經(jīng)銷(xiāo)商和廠(chǎng)家想盡辦法，但現(xiàn)在的消費(fèi)者越來(lái)越理性。”張家峰說(shuō)，“廠(chǎng)家的不成熟導(dǎo)致了每年產(chǎn)能的盲目擴(kuò)大，這樣就使汽車(chē)市場(chǎng)每天都處于殘酷的價(jià)格比拼當(dāng)中，價(jià)格不斷地下降導(dǎo)致消費(fèi)者越來(lái)越不敢出手買(mǎi)車(chē)�！�
 
    經(jīng)銷(xiāo)商：暗中再優(yōu)惠

    雖然廠(chǎng)家紛紛調(diào)低了主流車(chē)型的市場(chǎng)價(jià)格，可是經(jīng)銷(xiāo)商們似乎還沒(méi)有過(guò)夠降價(jià)的癮，在廠(chǎng)家調(diào)價(jià)完畢后，他們自己又加大了優(yōu)惠的幅度。

    據(jù)記者了解，目前，一汽-大眾速騰在廠(chǎng)家降價(jià)的基礎(chǔ)上又有優(yōu)惠，1.8T的優(yōu)惠幅度最大，可達(dá)到7000元，速騰1.6L可優(yōu)惠3000元，速騰2.0L可優(yōu)惠5000元。捷達(dá)在降價(jià)的基礎(chǔ)上還可以?xún)?yōu)惠1000-2000元。上海通用的凱越在降價(jià)1萬(wàn)元的基礎(chǔ)上還可以?xún)?yōu)惠6000元，中聯(lián)汽車(chē)交易市場(chǎng)的楊陽(yáng)認(rèn)為：“事實(shí)上，包括上海通用凱越、東南藍(lán)瑟、以及南北大眾的全系降價(jià)，其實(shí)都是不同程度的‘暗降’變‘明降’。像一汽-大眾的捷達(dá)，在未降價(jià)前最低配置的車(chē)可以7.4萬(wàn)多元就提車(chē)，調(diào)完價(jià)后，最低價(jià)格為7.68萬(wàn)，這顯然不能吸引消費(fèi)者，經(jīng)銷(xiāo)商只好自己再優(yōu)惠”。

    其他廠(chǎng)家：先發(fā)力暗降

    3月的降價(jià)潮雖然很熱鬧，但細(xì)數(shù)起來(lái)，只有上海通用、一汽-大眾、上海大眾、東南汽車(chē)、長(zhǎng)城和天津一汽6家參與者，其他廠(chǎng)家是否有所行動(dòng)呢？

    上周，記者從市場(chǎng)了解到，雖然沒(méi)有公開(kāi)宣布降價(jià)，其他各大廠(chǎng)家的暗中跟進(jìn)已經(jīng)開(kāi)始，而且優(yōu)惠的幅度不小。據(jù)了解，新上市的長(zhǎng)安福特的�？怂�在產(chǎn)能不足的情況下也有了較大的優(yōu)惠。其中，三廂版可優(yōu)惠7000元，兩廂版可優(yōu)惠3000元。歷來(lái)以?xún)r(jià)格穩(wěn)定著稱(chēng)的一汽豐田也坐不住了，目前，威馳1.3L可以?xún)?yōu)惠5000元，威馳1.5L優(yōu)惠5500元；花冠的優(yōu)惠幅度也達(dá)到了8000多元。東風(fēng)標(biāo)致206可優(yōu)惠3000元；307的優(yōu)惠幅度在1萬(wàn)-1.5萬(wàn)元。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，其他廠(chǎng)家顯然是在進(jìn)行觀望，這種暗中加大的優(yōu)惠就是一種即將跟進(jìn)降價(jià)的暗號(hào)。

　　誰(shuí)將跟進(jìn)降價(jià)

    3月本是車(chē)市的傳統(tǒng)淡季，然而今年的情況卻與往年不同：從3月1日開(kāi)始，位居2006年國(guó)內(nèi)乘用車(chē)市場(chǎng)三甲的上海通用、一汽-大眾、上海大眾先后宣布對(duì)旗下車(chē)型進(jìn)行大幅調(diào)價(jià)。

 
   顯然，這些廠(chǎng)家要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中未雨綢繆，給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手造成壓力，取得先聲奪人的營(yíng)銷(xiāo)效果。這樣的話(huà)，它們的對(duì)手自然是坐不住的。特別是一些今年沒(méi)有搶眼新車(chē)上市的廠(chǎng)家，更面臨著相當(dāng)大的壓力，它們極有可能是下一個(gè)降價(jià)的廠(chǎng)家。

    第一塊多米諾骨牌已經(jīng)倒下，更多廠(chǎng)家發(fā)布降價(jià)消息的日子應(yīng)該是越來(lái)越近了。其實(shí)，在幾大主流廠(chǎng)家公開(kāi)宣布降價(jià)后，其他廠(chǎng)家都暗中進(jìn)行了跟進(jìn)，那未來(lái)一段時(shí)間誰(shuí)將是第二輪降價(jià)潮的排頭兵呢？

　　東風(fēng)日產(chǎn)

    北京市場(chǎng)上，東風(fēng)日產(chǎn)頤達(dá)和騏達(dá)的優(yōu)惠一直以來(lái)就沒(méi)有小過(guò)。雖然年后有一小段時(shí)間，優(yōu)惠幅度維持在1萬(wàn)元，但日前，頤達(dá)和騏達(dá)的優(yōu)惠已經(jīng)加大到了1.5萬(wàn)元。而且，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手凱越和寶來(lái)官方降價(jià)后在終端市場(chǎng)又有大幅優(yōu)惠，頤達(dá)和騏達(dá)的終端價(jià)格優(yōu)勢(shì)正在失去�？磥�(lái)對(duì)車(chē)型降價(jià)或增配是必然選擇。

    降價(jià)指數(shù)：★★★★★

　　廣州本田

    上周，記者從廣州本田店了解到，飛度的價(jià)格較新年前后有了更大的優(yōu)惠。優(yōu)惠幅度在1.1萬(wàn)元-1.6萬(wàn)元。其中，飛度1.3L手動(dòng)擋車(chē)優(yōu)惠后的價(jià)格僅為8.38萬(wàn)元。而思迪的優(yōu)惠幅度也在萬(wàn)元左右。據(jù)經(jīng)銷(xiāo)商透露，不久的將來(lái)廣州本田將會(huì)在價(jià)格上有所動(dòng)作。

    降價(jià)指數(shù)：★★★★☆

    東風(fēng)本田

    東風(fēng)本田原本只靠CR-V一款車(chē)打天下，現(xiàn)在雖然有了外形和性能都令人稱(chēng)贊的新車(chē)思域，但定價(jià)過(guò)高使思域的銷(xiāo)量一直不溫不火。目前思域的優(yōu)惠幅度一直保持在8000元-1萬(wàn)元。4月份，新東風(fēng)本田CR-V將上市，據(jù)店里的銷(xiāo)售人員透露，新東風(fēng)本田CR-V可能會(huì)以增配的方式上市，而思域降價(jià)的可能性最大。

    降價(jià)指數(shù)：★★★★☆

    長(zhǎng)安福特

    雖然新款�？怂箘倓偵鲜�，雖然福克斯的產(chǎn)能不足，買(mǎi)車(chē)需要預(yù)訂，但長(zhǎng)安福特還是在�？怂沟纳鲜兄�際將福克斯的價(jià)格進(jìn)行了調(diào)整。目前，三廂版可優(yōu)惠7000元，兩廂版可優(yōu)惠3000元。新車(chē)方面，S-MAX上市后，最近應(yīng)該不會(huì)有新車(chē)上市。眾多因素顯示長(zhǎng)安福特將在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)調(diào)整價(jià)格。

    降價(jià)指數(shù)：★★★★☆

    一汽豐田

    一汽豐田向來(lái)以?xún)r(jià)格穩(wěn)定著稱(chēng)，但在今年降價(jià)大潮中，一汽豐田也暗暗調(diào)整了自己車(chē)型的價(jià)格。目前，威馳1.3L可以?xún)?yōu)惠5000元，威馳1.5L優(yōu)惠5500元；花冠的優(yōu)惠幅度也達(dá)到了8000多元。新車(chē)卡羅拉將會(huì)在“五一”前后上市，新車(chē)上市，老車(chē)的價(jià)格必然會(huì)有變動(dòng)。

    日前，一汽豐田常務(wù)副總經(jīng)理王法長(zhǎng)在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，一汽豐田堅(jiān)決不打價(jià)格戰(zhàn)。

    降價(jià)指數(shù)：★☆☆☆☆

　　東風(fēng)標(biāo)致

    此次降價(jià)對(duì)中級(jí)車(chē)的沖擊最大，而靠307打天下的東風(fēng)標(biāo)致顯然受影響也不小。

    目前，東風(fēng)標(biāo)致307 1.6L可以?xún)?yōu)惠1萬(wàn)元，標(biāo)致307 2.0L可以?xún)?yōu)惠1.5萬(wàn)元。206的優(yōu)惠幅度在3000元左右。1月份剛剛上市了307舒適版，近期應(yīng)該不會(huì)有新車(chē)上市。為了增加競(jìng)爭(zhēng)力，東風(fēng)標(biāo)致似乎只有降價(jià)這一招。

   降價(jià)指數(shù)：★★★★☆

    東風(fēng)雪鐵龍

    年后，C2的優(yōu)惠幅度已經(jīng)由買(mǎi)車(chē)送筆記本電腦轉(zhuǎn)為了現(xiàn)金上的優(yōu)惠。目前C2可優(yōu)惠4000-6000元。近日從經(jīng)銷(xiāo)商處了解到，全新2007北京版富康正式上市銷(xiāo)售。該車(chē)售價(jià)為7.2萬(wàn)元，同時(shí)還增加了多項(xiàng)配置。愛(ài)麗舍和凱旋也都有1萬(wàn)多元的優(yōu)惠，而且時(shí)間已經(jīng)不短了。

    降價(jià)指數(shù)：★★★★☆

　　東風(fēng)悅達(dá)起亞

    雖然有新車(chē)上市，但幾大主流廠(chǎng)家的降價(jià)對(duì)中級(jí)車(chē)的影響最大，記者從北京市場(chǎng)了解到，受主流廠(chǎng)家降價(jià)的影響，東風(fēng)悅達(dá)起亞賽拉圖的優(yōu)惠幅度保持在1.1萬(wàn)元左右。有關(guān)專(zhuān)家預(yù)測(cè)東風(fēng)悅達(dá)起亞對(duì)賽拉圖進(jìn)行大幅度降價(jià)的概率很大，對(duì)新上市的RIO進(jìn)行微調(diào)的可能性大。

    降價(jià)指數(shù)：★★★★☆

　　北京現(xiàn)代

    雖然有5款新車(chē)上市，但目前新款伊蘭特已經(jīng)有了5000元的優(yōu)惠，作為北京現(xiàn)代的主力軍，伊蘭特的銷(xiāo)量直接影響北京現(xiàn)代的成績(jī)。據(jù)推測(cè)，北京現(xiàn)代極有可能將優(yōu)惠轉(zhuǎn)變成降價(jià)。

    降價(jià)指數(shù)：★★★★☆

來(lái)源：北京商報(bào)